Duolingo y Librerías Gandhi se han asociado en una campaña innovadora que investiga las variadas formas del amor en múltiples lenguajes, llevando la belleza del idioma a las avenidas de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta asociación pretende mostrar que tanto leer como aprender nuevos idiomas son maneras de enamorarse, estableciendo una conexión con el público mediante mensajes inventivos y conmovedores.
El proyecto pone su enfoque en los «slangs del amor», frases coloquiales que describen distintos estados y situaciones amorosas en varios idiomas. Al integrar estas expresiones en lugares públicos y plataformas en línea, la campaña propone una reflexión al público sobre cómo interactuamos con las palabras y cómo estas afectan nuestras emociones y vínculos.
La iniciativa se centra en los «slangs del amor», expresiones coloquiales que describen diferentes estados y situaciones amorosas en diversas lenguas. Al incorporar estas frases en espacios públicos y plataformas digitales, la campaña invita al público a reflexionar sobre cómo nos relacionamos con las palabras y cómo estas influyen en nuestras emociones y relaciones.
Aparte de la presencia tangible, la campaña posee un sólido componente digital, particularmente en plataformas como TikTok. Se ha creado contenido que invita a los usuarios a descubrir y compartir su propio «estado sentimental» usando palabras y expresiones de diversos idiomas. Esta interacción no solo extiende el impacto de la campaña, sino que también alienta una comunidad virtual donde las personas pueden explorar y compartir sus vivencias relacionadas con el amor y el idioma.
Además de la presencia física, la campaña tiene una fuerte componente digital, especialmente en redes sociales como TikTok. Se ha desarrollado contenido que invita a los usuarios a identificar y compartir su propio «estatus sentimental» utilizando términos y expresiones de diferentes idiomas. Esta interacción no solo amplifica el alcance de la campaña, sino que también fomenta una comunidad en línea donde las personas pueden explorar y compartir sus experiencias relacionadas con el amor y el lenguaje.
La creatividad detrás de esta campaña fue desarrollada por las agencias Montalvo y Montalvo GAIN, quienes diseñaron un plan integral para amplificar el mensaje en distintos formatos y plataformas. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, destacó la importancia de esta colaboración y su impacto en la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias:
Por otro lado, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, subrayó la importancia de vincularse con el público a través de estrategias innovadoras que integren lo más destacado de los medios tanto tradicionales como digitales:
«Cada campaña representa una oportunidad para poner a prueba los límites de la creatividad, y esta asociación entre Duolingo y Gandhi es un excelente ejemplo de cómo se pueden desarrollar mensajes significativos con un enfoque innovador e inteligente.»
Desde el punto de vista de Duolingo, Kim De Anda, Directora Regional de Marketing para LATAM, manifestó su entusiasmo por la campaña y cómo esta proyecta la esencia de la marca:
«Estoy orgullosa de compartir que Montalvo logró encontrar el equilibrio perfecto entre la inteligencia y el ingenio de las reconocidas carteleras amarillas y el humor desenfadado de nuestro búho verde, generando mensajes que superan las barreras generacionales y nos permiten reírnos de situaciones que todos vivimos.»
El objetivo de la campaña es también conectar términos modernos como «gaslighting» y «ghosting» con las experiencias diarias de los lectores, en sintonía con la misión de ambas marcas de fomentar la cultura y la educación a través de la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, destacó la importancia de este tipo de colaboraciones:
La campaña también busca establecer un puente entre términos contemporáneos como «gaslighting» y «ghosting» y las experiencias cotidianas de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de promover la cultura y la educación a través de la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, resaltó el valor de este tipo de alianzas:
La campaña estará activa durante todo el mes de febrero, contando con el respaldo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia abarca desde carteleras en las ciudades principales hasta una participación dinámica en redes sociales, elevando el lenguaje del amor a un nivel superior y recordando al público que, ya sea mediante la lectura o aprendiendo un nuevo idioma, siempre hay una palabra capaz de capturar la esencia de nuestras emociones.
La campaña estará vigente durante todo el mes de febrero, contando con el apoyo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia se extiende desde carteleras en las principales ciudades hasta una activa participación en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel y recordando al público que, ya sea a través de la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre hay una palabra que puede capturar la esencia de nuestras emociones.
Esta colaboración entre Duolingo y Librerías Gandhi no solo celebra la riqueza lingüística y cultural, sino que también refuerza la idea de que el amor y el lenguaje están intrínsecamente conectados. Al explorar y aprender nuevas expresiones, ampliamos nuestra capacidad de entender y expresar nuestros sentimientos, enriqueciendo nuestras relaciones y nuestra comprensión del mundo que nos rodea.
